腾讯京东推京腾计划，关键点在于大数据！

PARADISEBIRD

16日晚，让媒体不消停的阿里放出消息，宣布收购优酷土豆，一时间大家像打鸡血一样忙活起来，讨论地讨论，写稿的写稿。17日，一条传闻腾讯收购京东的谣言让不得休息的媒体又炸了锅。因为今年并购收购案太常见。所以传言腾讯京东两家合二为一，虽然吃惊但也会将信将疑。毕竟，在中国互联网行业没有什么不可能。

但是，很快这个传闻便被粉碎。因为17日上午腾讯和京东在发布会中推出了京腾计划。

刘强东：京东与腾讯所达成的战略合作已经大幅提升了用户的移动购物体验，微信和手机QQ已经给京东带来了大量新用户。未来在移动端购物的用户将继续保持快速增长，京腾计划会帮助商家让对的商品出现在对的场景和消费者面前，有效提升销售业绩，同时，也让用户得到更好的体验。

马化腾：腾讯和京东合作的进一步深化，将会给大量品牌商家带来超越以往的全新能力，商家可以更好地了解顾客的需求、更加精准地触达他们的目标顾客群体，从而有效地提升品牌影响力。

京腾计划中的“品商”（Brand-Commerce）创新模式生意平台为品牌商家提供包括“精准画像”、“多维场景”和“品质体验”等在内的完整营销解决方案。

精准画像。基于腾讯庞大的社交行为数据和京东庞大的购物行为数据，为品牌商提供更为精确的目标消费群体画像和丰富选择的触达通道，助力品牌商家实现更加有效的精准营销。

多维场景。基于腾讯社交平台丰富的场景和京东庞大的电商销售平台，在社交传播中有效沉淀粉丝用户、激发在多维场景下的购买行为。

品质体验。京东以“正品低价、品质保障”的品牌内涵和“用户至上”的核心理念，始终致力于提供最佳的网购用户体验，达成更好的用户满意度。

其中，精准画像，是基于腾讯的社交行为数据和京东用户的购物行为数据，为品牌商提供精确的目标消费人群。

京腾计划提供的专属支持有：特殊的腾讯非标流量资源，京东站内流量导入，定制化的京东腾讯营销方案，专项数据合作支持精准营销等等。

从这些服务中，我们看到两家除了利用自身的电商平台资源意外，流量是两大平台此次合作的最核心部分。其实，流量本身不重要，因为有流量而无法变现并不能产生价值，真正重要的是流量背后的大数据，这是京腾计划的关键支撑点。

截至2015年6月的年度活跃用户数为1.18亿， 同wechat合并后的微信月活跃用户为6亿。也就是，腾讯和京东拥有将近一半的中国用户。在这背后的社交大数据，与用户购买行为大数据结合，将会释放令人稍感可怕的精准营销红利。

这是一个资本寒冬的阶段，也是一个行业洗牌时期。当巨头纷纷抱团取暖时，我们发现，整个互联网行业开始向后流量时代变化。

所谓的后流量时代，就是抢流量入口的行业趋近饱和，那么下一个时期就是在拼大数据，做垂直领域。在社交和电商行业，尤其明显。所以后流量时期，最重要的不算你做什么而是大数据算法够不够厉害。